Des images qui mettent l’eau à la bouche, des voyages de luxe, des richesses inédites, telle est la façade affichée le plus souvent par les fameux bloggeurs ou influenceurs sur les réseaux sociaux. Une image constante qui semble s’installer dans les esprits, des personnes qui vivent aisément et agréablement sans aucun effort, ni problème. S’agit-il réellement d’une réalité ? La vérité est-elle unidimensionnelle ou multidimensionnelle ? Autant de questions qui nécessitent une lecture plus approfondie de la situation.

Apparu assez récemment, le marketing d’influence est une collaboration entre les utilisateurs de médias sociaux populaires et les marques pour promouvoir leurs produits ou services. En cela, ils ont pris en considération le pouvoir accru des réseaux sociaux. Nul n’ignore que les médias sociaux ont déjà eu un impact extrêmement significatif sur les décisions d’achat des consommateurs. Les marques s’appuyant sur le marketing d’influence n’hésitent pas à recruter des influenceurs ou blogueurs qui font tout le travail. Si les entreprises profitent en faisant écouler davantage leurs produits sur le marché, les influenceurs ou les bloggeurs parviennent eux-aussi à se faire une fortune importante, du glamour et davantage de célébrités. Bref, on dirait une union ou un partenariat gagnant-gagnant.

Avant d’aller plus loin, il existe d’abord une grande différence entre les influenceurs et les blogueurs. L’influenceur est une personne célèbre sur les réseaux sociaux qui a la capacité de nous affecter indirectement.

Par contre, le bloggeur est un créateur de contenu, il écrit son propre contenu par lui-même et publie une vidéo hebdomadairement dans un jour fixé. La plupart des gens pense que la vie des influenceurs et des bloggeurs n’est que luxe et opulence.

Sur les images, ils apparaissent tout beau souriant, bien habillés, comme s’ils n’ont jamais de problèmes. En somme l’image véhiculée : tout est nickel.

Cette idée les préoccupe parce que les célébrités partagent seulement leurs moments agréables, leurs maisons spacieuses et leurs repas somptueux.

D’ailleurs, souvent, on découvre que ces produits de luxe, ou propriétés ne leur appartiennent pas. Mais, sur les images qui défilent à longueur de journée, cela n’est évidemment pas visible. En même temps, il faut reconnaître que les influenceurs et les bloggeurs gagnent franchement beaucoup d’argent, cependant, une grande partie sera réorientée vers d’autres voies : les impôts, les avocats, le personnel.

Car, ces personnes sont obligées dans plusieurs pays du monde de payer des impôts étant donné que le métier a commencé à être réglementé. En plus de cela, ils ont besoin d’une équipe de photographes, de monteurs, de maquilleurs, parfois même des personnes qui vont leur écrire le script. C’est tout un travail qui nécessite des efforts et un financement. En somme, sur les images, ils paraissent être en voyage en train de profiter de leurs temps, mais en réalité, ils sont comme tout le monde, en train de travailler, respecter des horaires, des engagements, des objectifs, voire même réaliser des cibles et des gains, sinon ils vont perdre leur place. Et, en tête de tout cela, il y a la concurrence, le compteur des likes qui doit être maintenu très actif et explosif pour garder leur impact. En cas de manque de likes ou de perte de popularité, il y a un énorme stress. C’est pourquoi, certains en font un travail partiel à côté d’un autre travail ou d’un business qu’il gère.

Mais y a-t-il d’autres options pour les entreprises ? Car les influenceurs et bloggeurs n’ont pas toujours une bonne réputation. Parfois, leur publicité qui est successive et fréquente ressemble à un véritable matraquage publicitaire. Et, le matraquage publicitaire a ses avantages et ses inconvénients. Car, trop de matraquage publicitaire peut au contraire avoir un impact négatif, voire même contraire. Y a-t-il d’autres solutions ? Il est possible de remplacer les blogueurs par des émissions générales et des publicités plus longues. Imprimer des publicités dans les journaux et les magazines, créer des publicités via les médias sociaux au lieu de dépenser de l’argent pour des blogueurs parfois hypocrites et incapables d’attirer l’attention du public sont des solutions envisageables. Investir de l’argent dans la publicité extérieure dans des lieux publics tels que : bannières, panneaux d’affichage, affiches et rues peut être parfois aussi avantageux. Inutile de recevoir des blogueurs et de gaspiller de l’argent pour attirer des likes.

Convaincre est surtout basé sur la crédibilité et la fiabilité. Si les influenceurs ou blogueurs n’ont pas cette réputation, alors, cela ne sert à rien.

D’ailleurs, les entreprises peuvent recourir à la publicité de bouche à oreille: c’est-à-dire une publicité basée avant tout sur les témoignages des clients. Bien entend, cela signifie que les entreprises pourraient recourir à d’autres astuces pour améliorer leur situation telles que présenter des offres promotionnelles, améliorer les services proposés, améliorer la qualité des produits. 

Pour être sincère, le marketing des influenceurs a de même sa facette positive. Tout n’est pas noir. Le marketing, en particulier le marketing électronique, est un moyen d’attirer les clients et d’instaurer la confiance, et cela dépend du blogueur et de l’influenceur.

En effet, beaucoup les suivent sur les réseaux sociaux et certains d’entre eux font confiance à leurs opinions. Les entreprises profitent des spécialistes du marketing pour faire la publicité de leurs produits en échange de leur donner de l’argent. Il y a quelques années, le footballeur Mohamed Salah a participé à une grande campagne publicitaire pour lutter contre la drogue. Bref, son image en tant que célèbre footballeur a eu un impact très positif.

D’autres célébrités sont des exemples très négatifs : c’est surtout le cas des stars du sport ou autres ainsi que des influenceurs et des blogueurs qui font la propagande de produits de beauté, de restaurants et qui s’avèrent finalement nocifs pour la santé.

Ainsi, se discréditent-ils aux yeux du public. Ils perdent leur popularité et leur place sur la toile. Certains ont même fait la publicité de produits ou services et se sont finalement trouvés face à la justice accusés de fraude, de falsification, de tromperie ou de traite humaine. En d’autres termes, si le métier d’influenceurs et blogueurs permet de réaliser une fortune, de devenir célèbre, l’autre revers de la médaille n’est pas aussi rayonnant. A chaque pas, il y a des risques. Et, avec l’évolution, ce métier va certainement connaître d’importants changements. Quel serait l’avenir des influenceurs ou blogueurs ? Vont-ils disparaître ? Seraient-ils aussi influents ? Les prochaines années sont les seules capables à répondre à ces questions.