Dix réflexions dévoilées par dix dirigeants ! (1)
Ce que 2025 nous réserve reste encore à découvrir… Cependant, comme chaque année, des dirigeants de différents bureaux We Are Social dans le monde partagent leurs réflexions sur ce qui pourrait arriver ces prochains mois sur le social media. Ils abordent entre autres l’importance du SEO sur les réseaux, le lore des jeux vidéo et le chaos en ligne généré par la génération Alpha. Série à suivre…
Par Marwa Mourad
1– Vincent Reynaud-Lacroze, Managing Director, Paris : Déconnecter pour mieux reconnecter
Et si le nouveau luxe des réseaux sociaux en 2025 était de pouvoir se déconnecter aussi facilement qu’on se connecte ? En France, le phénomène qui a couronné l’influenceur de l’année est l’ascension de l’Everest par Inoxtag, une vidéo qui a accumulé près de 40 millions de vues en seulement 3 mois !
Et on n’oublie surtout pas le message final où le créateur de contenu invite sa communauté à lâcher son téléphone et les réseaux sociaux pour se concentrer sur ce qui compte vraiment : explorer et aller au-delà de son propre niveau. Une ironie pour un homme qui ne serait rien sans tout cela !
Son succès est en effet une invitation à rêver plus grand, à se surpasser et à se reconnecter avec la nature. Ce n’est pas une nouvelle tendance, mais une ligne éditoriale que le collectif Yes Theory défend depuis plusieurs années déjà.
En opposition à la quantité toujours croissante de contenus produits par l’IA, la quête d’authenticité, l’exploration et le dépassement de soi sont plus forts que jamais sur les réseaux sociaux. Le succès de Strava, la plateforme qui a triplé son nombre d’utilisateurs en cinq ans, s’inscrit dans cette tendance.
Le dicton « si ce n’est pas sur Strava, ça ne s’est pas passé » démontre que, même si les réseaux sociaux nous invitent à délaisser nos smartphones pour aller courir et explorer, c’est seulement pour mieux y revenir après.
2- Dana Neujahr, U.S. Managing Director : Pourquoi le SEO social sera incontournable en 2025 ?
Ce n’est plus un secret : la Gen Z et les audiences plus jeunes se tournent désormais directement vers TikTok, Instagram, ou Pinterest. Notamment pour rechercher des recommandations de produits ou des conseils lifestyle. En 2025, cette tendance ne fera que s’accélérer, rendant le SEO social media indispensable pour les marques.
Oubliez l’idée de n’optimiser que votre site web ! Votre contenu social doit aussi être prêt pour la recherche. Cela signifie intégrer des légendes riches en mots-clés, utiliser des hashtags stratégiques et même inclure du texte pertinent dans vos visuels.
Pourquoi ? Parce que Google est en train de s’adapter. Sa fonctionnalité « Ce que disent les gens », qui servait auparavant de passerelle vers des forums textuels comme Reddit, intègre désormais des vidéos courtes issues de plateformes comme TikTok et YouTube.
Pour réussir dans ce paysage de recherche en constante évolution, les publications social media doivent être optimisées non seulement pour se classer en haut des résultats sur les plateformes elles-mêmes, mais aussi sur Google.
En 2025, le SEO social n’est pas qu’une simple tendance : c’est la clé pour débloquer de la visibilité et générer un engagement significatif.
3- Paul Greenwood, Global Head of Research& Insight : La Génération Alpha crée le chaos sur les réseaux sociaux
En 2025, la Génération Alpha continuera de transformer les réseaux sociaux en un terrain de chaos, de connexion et de créativité. En résumé, les réseaux sociaux deviendront bien plus étranges et insolites…
La Génération Alpha s’épanouit dans l’inattendu. Un contenu qui « fait simplement sens » leur paraît aussi insipide qu’une tartine de pain sec… ça ne suffit pas ! Ils recherchent autre chose : du hasard, des punchlines inattendues, des rebondissements… Si une vidéo ne peut pas être partagée, repartagée et transformée en mème pour renaître, elle est sans intérêt.
Les réseaux sociaux sont pour eux un écosystème de divertissement, mais pas limité à une seule identité sur une seule application. La Génération Alpha jongle avec plusieurs comptes, chacun reflétant une facette différente d’eux-mêmes :
- Un compte principal soigné,
- Un compte chaotique pour se lâcher,
- Un compte hyper-niche pour des passions spécifiques.
Les messages privés deviennent leur véritable scène sociale. Les discussions de groupe sur Instagram ? C’est là que fandoms, tendances et sous-cultures se croisent dans des conversations sans fin, dignes d’une soirée pyjama dopée à la dopamine.
Plus encore, les commentaires deviennent le cœur de l’expérience, transformant chaque contenu en une chasse au trésor de perspectives, d’humour et de chaos.
Les mèmes audio régneront comme nouvelle monnaie culturelle. Les mèmes visuels sont dépassés, place aux extraits audio remixés. Une simple phrase ou un son décalé pourra se propager à travers les plateformes, se faire découper, recontextualiser et repartager.
Pour la Génération Alpha, la formule est simple : si c’est bizarre, partageable et remixable, le contenu est parfait !
4– Rachel Rakowski, Global Head of Gaming : Le rôle du lore des jeux vidéo dans la fidélisation des joueurs à long terme
Fini le temps dans le gaming où les réseaux sociaux étaient simplement utilisés pour annoncer de nouveaux titres, des offres ou des équipements. Dans l’espace numérique saturé d’aujourd’hui, les marques doivent redoubler d’efforts pour capter l’attention.
Les publications fades axées sur les produits et les messages type « achetez-le maintenant » ne suffisent plus. Le succès en 2025 dépendra de la capacité des marques à se connecter émotionnellement avec leurs audiences.
Comment ? En créant des expériences partagées, à travers le lore et la narration. Des éléments souvent négligés, mais fondamentaux dans l’expérience humaine.
À la fin de 2024, les développeurs de jeux, en particulier dans le secteur des jeux casuals, ont commencé à expérimenter du contenu axé sur le lore sur les réseaux sociaux. Cela a marqué un tournant dans un genre où la narration n’était pas traditionnellement priorisée.
Les résultats ? Les joueurs ont joué plus longtemps. Réduisant ainsi le taux de désabonnement ! Les développeurs ont par ailleurs constaté des pics d’engagement significatifs sur les plateformes sociales, et une augmentation du trafic sur leurs sites web.
L’approche transmedia (englobant les bandes dessinées, les films et les séries télévisées) amplifie cet effet. Les réseaux sociaux servant de lien pour unir ces récits ! Ces histoires partagées favorisent des connexions émotionnelles plus profondes et rassemblent les communautés autour de mondes et de personnages adorés.
Si vous avez besoin de preuves aujourd’hui, ne cherchez pas plus loin que l’investissement de 250 millions de dollars de Riot Games dans la série télévisée Arcane de League of Legends. Un exemple de narration comme moteur de la fidélité des joueurs et du succès. Si vous voulez réussir en 2025, le lore et la narration sur les réseaux sociaux seront cruciaux pour votre stratégie de fidélisation des joueurs.
5– Suzie Shaw, CEO, Australia : L’impact des médias sociaux sur la communication d’entreprise
L’année 2024 a marqué un tournant décisif pour la réputation des entreprises. Des controverses comme l’enregistrement par une ex-employée de Cloudflare de son licenciement ou la panne très médiatisée de Crowd Strike, ont illustré comment les crises d’entreprise trouvent désormais un écho instantané sur les réseaux sociaux.
Les marques doivent affronter une réalité brutale : leur réputation ne leur appartient plus entièrement. Elle est façonnée en temps réel par les voix des consommateurs et des parties prenantes.
Les plateformes social media ont transformé la gestion de la réputation en un jeu à haut risque en continu. Les audiences autrefois passives, détiennent désormais un pouvoir extraordinaire, poussant les entreprises à repenser leurs méthodes de communication. Les règles ont changé, et les stratégies doivent évoluer en conséquence.
Cependant, les équipes de communication d’entreprise traditionnelles manquent souvent de l’expertise « social-first » nécessaire pour naviguer dans cet espace en constante évolution. Les leaders modernes comblent ce vide en utilisant leurs propres plateformes pour contourner les filtres médiatiques. En s’adressant directement à leur public, ils élaborent des récits authentiques et percutants. Ce qui renforce confiance et crédibilité à grande échelle.
Parmi les tendances les plus prometteuses, on trouve l’émergence du contenu généré par les employés (Employee-Generated Content, EGC). Lorsque les employés deviennent des ambassadeurs, partageant leurs expériences authentiques, les organisations atteignent un niveau de crédibilité que la publicité traditionnelle ne peut égaler.
Cela souligne l’importance pour les entreprises d’investir dans une stratégie solide de canaux propriétaires, leur permettant d’exploiter l’EGC, d’alimenter les conversations et de créer une communauté.
Pour garder une longueur d’avance, les entreprises doivent adopter une approche proactive et social-first de la communication. Dans ce contexte, la réputation d’entreprise ne se limite plus à une gestion réactive. Elle se construit de l’intérieur, portée par les voix des dirigeants, des employé·es et des communautés engagées.
